Cytaty z książki
No Logo

Name: No Logo
Author: Naomi Klein

Naomi KleinTytuł oryginalny No Logo (Angielski, 2000)

No logo – książka kanadyjskiej dziennikarki Naomi Klein. Pierwsze wydanie zostało opublikowane w styczniu 2000[potrzebny przypis]. Polskie wydanie ukazało się w 2004 nakładem wydawnictwa Świat Literacki.

„Na tej fali markowej manii wypłynął nowy gatunek biznesmena, ktoś, kto poinformuje cię z dumą, że Marka X to nie produkt, lecz sposób na życie, światopogląd, zespół wartości, wizja, idea. Brzmi to naprawdę wspaniale – o wiele lepiej, niż gdyby powiedzieć, że Marka X to śrubokręty, hamburgery albo para dżinsów, czy nawet szczególnie udanych butów do biegania.”

Naomi Klein książka No Logo

No Logo

„Wielu najlepiej dzisiaj znanych producentów, zarzuciwszy produkowanie i reklamowanie swoich towarów na rzecz kupowania już gotowych, które jedynie opatrują swoją marką, niestrudzenie poszukuje nowych, twórczych metod budowania owej marki i wzmacniania jej wizerunku. Do wytwarzania towarów potrzebne są świdry, piece, młotki i tak dalej, ale kreowanie rynkowego wizerunku marki wymaga zupełnie innego zestawu narzędzi i materiałów. Tu trzeba niekończącego się rozszerzania asortymentu na coraz to nowe dziedziny, wiecznego odnawiania metaforyki i przede wszystkim coraz to nowych przestrzeni do zaszczepiania markowej tożsamości.”

Naomi Klein książka No Logo

No Logo

„David Lubars, jeden z szefów agencji reklamowej Omnicom Group, wyjaśnia podstawową zasadę, którą kieruje się przemysł reklamowy, ze znacznie większą otwartością niż większość jego kolegów po fachu. Konsumenci, powiada „są jak karaluchy – spryskujesz ich spryskujesz, a oni natychmiast się uodparniają.””

Naomi Klein książka No Logo

No Logo

„Wall Street doszła do wniosku, że markom tak długo nie zagraża żadne niebezpieczeństwo, jak długo utrzymają żarliwą wiarę, w swój własny sens i w żadnej, absolutnie żadnej sytuacji nie pozwolą sobie na chwilę niepewności. Z dnia na dzień nastał renesans marketingu, któremu ton nadawała nowa generacja przedsiębiorstw, będących we własnych oczach „sprzedawcami znaczeń”, a nie wytwórcami produktu, i głoszących hasło: „Nie produkt, lecz marka!”. Najważniejsza zmiana w myśleniu – zarówno na poziomie reklamowania produktu, jak i kreowania marki – dotyczyła tego, co jest właściwie przedmiotem sprzedaży.”

Naomi Klein książka No Logo

No Logo

Podobni autorzy

Naomi Klein21

dziennikarka i pisarka kanadyjska 1970

Christopher Paolini12

pisarz amerykański None

Olga Tokarczuk67

polska pisarka None

Joanne Kathleen Rowling20

angielska pisarka None

Chuck Palahniuk70

None

Avril Lavigne76

muzyk rockowy, wokalistka None

Carlos Ruiz Zafón33

None

Michael Jordan16

koszykarz amerykański None

Nicholas Sparks42

None

Markus Zusak18

None