Ewa Szczęsna cytaty

„Reklama jest tekstem kultury, 'który realizuje patrzenie na teraźniejszość jako odkrywanie przeszłości'. Znosi przemijanie, polemizuje z mitem przeszłości jako czymś idyllicznym, lepszym od teraźniejszości.”

„Reklama tworzy nową filozofię, zgodnie z którą wartości absolutne utożsamiane są z przedmiotem użytkowym.”

„Informacja i perswazja są też podstawowym wyróżnikiem reklamy w ujęciu marketingowym.”

„Reklama jest przekazem, w którym kontekst współtworzy poetykę reklamy, jawi się jako czynnik w nią wpisany.”

„Barwa jako składnik obrazu reklamowego jest równocześnie środkiem i przedmiotem reklamy.”

„Barwa w obrazie reklamowym jest także nośnikiem znaczeń symbolicznych, psychologicznych, emocjonalnych, dlatego nie jest obojętne, jakie miejsce zajmuje ona na płaszczyźnie obrazu, a w sąsiedztwie jakich innych barw się pojawia, a wreszcie jaki jest jej ton czy nasycenie.”

„Światłocień w reklamie pełni (…) funkcję metafory (…).”

„Reklama jest tekstem kultury, który realizuje patrzenie na teraźniejszość jako odkrywanie przeszłości.”